一、培养目标
本专业培养德、智、体全面发展，具有高尚职业道德，能在企事业单位从事市场开发、市场推广、广告策划等营销管理工作的应用型高级专门人才。
二、培养要求
1、具有市场营销观念，具备爱岗敬业、积极进取、开拓创新的精神；
2、系统掌握市场信息管理理论，熟悉市场营销理论、业务知识和技能；
3、学会市场调研、营销企划、营销传播等工作方法并能开展以上工作。
三、学制
三年。
四、课程设置
1、经济学；2、管理学；3、市场营销学；4、经济法；5、消费者行为学；6、促销实务；7、推销实务；8、广告学；9、品牌管理；10、市场调查；11、销售管理；12、营销策划；13、国际市场营销；14、分销渠道管理；15、电子商务与网络营销。
本专业主干课程为：
1、市场营销学 2、消费者行为学 3、广告学 4、管理学
五、学时分配
总学时1800学时。其中：课内学时450学时，占总学时的25%；课外学时1350学时，占总学时的75%。
六、实践教学
专业实习和毕业论文，安排在第6学期。
七、考核方法
考核分考试和考查两种方式，凡教学计划所列课程均须进行考核，考核按教学计划和教育部门关于成人教育的有关规定执行。
八、教学进程安排（见附表）
市场营销专业教学进程安排表
形式：函授 层次：专升本 学制：三年
课程类别 | 课程编号 | 课程名称 | 学 时 分 配 | 各学期集中教学学时安排 | 考核方式及时间 | |||||||||
总学时数 | 面授 | 自学作业 | 实习 | 第一学年 | 第二学年 | 第三学年 | 考试学期 | 考查学期 | ||||||
一 | 二 | 三 | 四 | 五 | 六 | |||||||||
专业基础课 与专业课 | 1 | 经济学 | 120 | 30 | 90 |
| 30 |
|
|
|
|
| 1 |
|
2 | 管理学 | 120 | 30 | 90 |
| 30 |
|
|
|
|
| 1 |
| |
3 | 市场营销学 | 120 | 30 | 90 |
| 30 |
|
|
|
|
| 1 |
| |
4 | 经济法 | 120 | 30 | 90 |
|
| 30 |
|
|
|
| 2 |
| |
5 | 消费者行为学 | 120 | 30 | 90 |
|
| 30 |
|
|
|
| 2 |
| |
6 | 促销实务 | 120 | 30 | 90 |
|
| 30 |
|
|
|
| 2 |
| |
7 | 推销实务 | 120 | 30 | 90 |
|
|
| 30 |
|
|
| 3 |
| |
8 | 广告学 | 120 | 30 | 90 |
|
|
| 30 |
|
|
| 3 |
| |
9 | 品牌管理 | 120 | 30 | 90 |
|
|
| 30 |
|
|
| 3 |
| |
10 | 市场调查 | 120 | 30 | 90 |
|
|
|
| 30 |
|
| 4 |
| |
11 | 销售管理 | 120 | 30 | 90 |
|
|
|
| 30 |
|
| 4 |
| |
12 | 营销策划 | 120 | 30 | 90 |
|
|
|
| 30 |
|
| 4 |
| |
13 | 国际市场营销 | 120 | 30 | 90 |
|
|
|
|
| 30 |
| 5 |
| |
14 | 分销渠道管理 | 120 | 30 | 90 |
|
|
|
|
| 30 |
| 5 |
| |
15 | 电子商务与网络营销 | 120 | 30 | 90 |
|
|
|
|
| 30 |
| 5 |
| |
实 践 教 学 | 专业（教育）实习 |
|
|
| 10周 |
|
|
|
|
| 10周 |
| 6 | |
毕业论文 |
|
|
| 10周 |
|
|
|
|
| 10周 |
| 6 | ||
小计 | 1800 | 450 | 1350 | 20周 | 90 | 90 | 90 | 90 | 90 | 20周 |
| |||
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